Conscience

Vernissage progressif le vendredi 13 mai 2011 commençant à 17h à LA CHAMBRE BLANCHE et se poursuivant dès 18h à la coopérative Méduse, puis à 20h au Lieu, centre en art actuel | Échange São Paulo en collaboration avec Le Lieu et le SESC Pinheiros

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Dans le cadre de sa résidence in situ à LA CHAMBRE BLANCHE, Esqueleto Coletivo présente un projet amorcé en 2008 s’intitulant Conscience. Ce dernier consiste en la création de produits, tels que l’Eau de Conscience, et au développement de stratégies de commercialisation, d’actions publicitaires et d’opérations promotionnelles en lien avec celui-ci. Esqueleto Coletivo a créé, avec l’Eau de Conscience, l’identité et l’image de marque d’un produit liquide pouvant être utilisé sur des personnes, des objets et des environnements. L’Eau de Conscience peut être considérée comme un placebo qui opère un nettoyage de la conscience individuelle et collective. Sa fonction est d’agir sur les symptômes liés à certains malaises contemporains, tels la culpabilité, la dépression, l’anxiété, le mécontentement et la peur. Avec ce projet, Esqueleto Coletivo passe de la sphère des arts à celle de la publicité en sondant les frontières entre ces différents domaines. En s’appropriant les techniques et les véhicules propres à la commercialisation de produits, le collectif court-circuite la relation entre l’art et la publicité. L’Eau de Conscience se révèle une réponse ironique aux stratégies fallacieuses des entreprises qui utilisent les problèmes sociaux et environnementaux pour faire valoir une image responsable de leur corporation, image qui sert parfois de diversion aux actions qu’elles posent et dont l’impact négatif pour l’humain et la planète est indéniable.

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